Kraj inny, niż się spodziewasz. Polska Organizacja Turystyczna rusza z nową, międzynarodową kampanią wizerunkową „POLAND. More than you expected”, której celem jest pokazanie Polski jako kraju atrakcyjnego, nowoczesnego, bezpiecznego i pełnego różnorodnych doświadczeń. Kampania będzie prowadzona na kluczowych rynkach zagranicznych – w Niemczech, Hiszpanii, Włoszech, Wielkiej Brytanii oraz Stanach Zjednoczonych. Hasło kampanii – „POLAND. More than you expected”, czyli „Polska. Więcej niż myślisz” – nawiązuje do wyników badań pokazujących, że zagraniczni turyści, którzy odwiedzili Polskę, oceniają ją znacznie lepiej, niż wynikałoby to z ich wcześniejszych wyobrażeń czy medialnych przekazów.To właśnie pozytywne zaskoczenie turystów stało się główną inspiracją kampanii. Polska Organizacja Turystyczna chce pokazać, że nasz kraj potrafi zaskoczyć zarówno bogactwem swojej kultury i historii, jak i nowoczesnością, różnorodnością oraz możliwościami spędzania wolnego czasu.„Kampania została zrealizowana z rozmachem, jakiego do tej pory jeszcze nie było w tego typu przedsięwzięciach. […] Pokażemy Polskę jako kraj piękny, bezpieczny i taki, który ma do zaoferowania znacznie więcej, niż można się spodziewać” – podkreśla Magdalena Krucz, prezes Polskiej Organizacji Turystycznej.Gwiazdy ambasadorami PolskiJednym z najważniejszych elementów kampanii jest udział rozpoznawalnych na świecie ambasadorów. Ich obecność ma zwiększyć zasięg przekazu, przyciągnąć uwagę nowych odbiorców i wzmocnić pozytywny wizerunek Polski.W kampanii udział biorą m.in. Robert Lewandowski oraz Jesse Eisenberg. Lewandowski, jako jeden z najbardziej rozpoznawalnych polskich sportowców, wykorzystuje uniwersalny język sportu do promocji kraju. Z kolei Jesse Eisenberg – aktor, reżyser i scenarzysta o polskich korzeniach – prezentuje Polskę z osobistej i wyjątkowej perspektywy.Wśród pozostałych ambasadorów znaleźli się także Lech Wałęsa, Maryla Rodowicz, Anja Rubik, Nikodem Rozbicki oraz Jimek, czyli Radzimir Dębski. Każda z tych postaci reprezentuje inny aspekt współczesnej Polski – od historii i kultury, przez muzykę i sport, po modę, kino i nowoczesną sztukę.Jak podkreśla minister sportu i turystyki Jakub Rutnicki, sport może być jednym z najbardziej uniwersalnych narzędzi budowania marki kraju. Udział Roberta Lewandowskiego ma pomóc w pokazaniu Polski jako państwa nowoczesnego, różnorodnego, otwartego i dalekiego od stereotypowych wyobrażeń.Polska w nowoczesnej formieKampania została przygotowana z myślą o współczesnych podróżnych, którzy coraz częściej poszukują inspiracji w mediach społecznościowych i dynamicznych treściach internetowych.W ramach projektu powstały trzy 30-sekundowe spoty wideo, a także ich krótsze wersje przeznaczone m.in. na TikToka, YouTube’a, Instagram i Facebooka. Dynamiczna forma materiałów ma przyciągnąć uwagę odbiorców i zachęcić ich do samodzielnego odkrywania Polski.Kampania jest realizowana na zlecenie Ministerstwa Sportu i Turystyki.Czytaj także: Znamy już wszystkie gwiazdy koncertu „Re_Mind. Chcę to powiedzieć”