Mniej kupują, więcej zwiedzają. Turyści z Chin zmieniają nawyki

aktualizacja: 13:57 wyślijdrukuj
fot
Chińscy turyści stawiają na zwiedzanie (fot. Flickr/Carsten)

Na zmianę przyzwyczajeń chińskich turystów wskazuje najnowszy raport firmy Oliver Wyman, na który powołuje się ekonomiczny dziennik „Caixin”. Pierwsze miejsce na ich liście priorytetów zajęło zwiedzanie, drugie – rozrywka, a na trzecim znalazły się zakupy.

„Chińscy turyści stają się bardziej niezależni, zorganizowani i zainteresowani w większym stopniu wypoczynkiem oraz kulturą niż robieniem zakupów, które do tej pory były na pierwszym miejscu ich listy priorytetów” – sugeruje raport. Obecnie pierwsza trójka najczęściej wybieranych za granicą czynności to, od pierwszego miejsca odpowiednio: zwiedzanie, rozrywka i zakupy. Spadek zainteresowania zakupami oznacza także zmniejszenie znaczenia tzw. daigou, czyli osób wyjeżdżających za granicę, by sprowadzać stamtąd towary na sprzedaż w Chinach.

„Harmonizacja cen”

Raport wskazuje, iż odsetek osób wydających za granicą pieniądze na zakupy spadł z 41 proc. w 2015 r. do 33 proc. w roku ubiegłym. Przeciętne wydatki turysty wzrosły o 3,5 proc. w analogicznym okresie. Obecnie chiński podróżnik średnio wydaje równowartość niecałych 3 tys. dolarów.

Udział daigou zmalał z ośmiu do trzech proc. w 2016 r. ze względu na wzrost udziału zagranicznych rynków w chińskim e-handlu i zmniejszanie się różnić cenowych między produktami oferowanymi na sprzedaż w Chinach wobec tych samych sprzedawanych za granicą. Zjawisko to w chińskich mediach nosi nazwę „harmonizacji cen”.
Jeżdżą i poznają

Z badania wynika, że chińskich turystów za granicą interesuje coraz bardziej poznawanie lokalnych kultur, kuchni, obyczajów oraz branie udziału w wyjazdach połączonych z aktywnością sportową.

Przeważająca większość z nich organizuje wyjazdy na własną rękę (75 proc.), a jedynie 2 proc. korzysta z biur podróży. Autorzy raportu podkreślają także rosnącą rolę informacji o wydarzeniach na świecie i stosunkach Chin z innymi państwami, które mogą przełożyć się na spadek zainteresowania wyjazdem w konkretnym kierunku. Jako przykład podano Koreę Płd., do której ze względu na spór o system obrony THAAD i negatywny wizerunek w mediach w ub.r. wyjechało mniej chińskich turystów niż w 2015 r.

W ubiegłym roku za granicę wyjechało 122 mln Chińczyków. Ok. 10 proc. ludności liczącego 1,4 mld osób kraju dysponuje paszportem.

Wybrane dla Ciebie